Por: Francisco La Borde Esdaile
De manera personal, reconozco el éxito de la Cervecería Nacional Dominicana en el buen desarrollo de sus campañas publicitarias. Como en sus comerciales ellos logran identificarse con cada ciudadano con sus productos, convirtiéndose esto en un buen posicionamiento y una fuerte imagen de marca.
El comercial comienza presentando nuestros paisajes, nuestras playas, a la bella mujer dominicana, destacándose en estas imágenes el color verde, que es el color corporativo de la empresa. El verde se puede observar ;
En la botella.
El agua.
El traje de baño de la modelo.
La mesa de billar.
Las lámparas.
La valla.
La mesa de domino.
La costa.
Las letras del slogan.
Bonita siempre parece Bonita.
Un slogan contagioso y que se pego, recuerdo como se coreaba este comercial en la época en que se difundía a travez de los medios de comunicación, fue todo un éxito.
Bonita la tierra que la vio nacer, bonita es el pueblo que la vio crecer.
OJO-y narrándose esta parte se presenta la imagen que dice;
Elaborado en la Republica Dominicana.
En el comercial esas imágenes muy bien realizadas y tomadas y en el montaje del comercial narradas de una manera que captan muy bien la atención y despiertan el interés de la audiencia.
Las imágenes en el juego de Domino. Pregunto. ¿Qué dominicano no se siente identificado con esta escena? La modelo elegante tranca el juego, el joven que pierde pone cara de (asombro) por la capacidad de juego de esa joven elegante y a continuación la joven le hace una mueca, uha uha, y a celebrar.
El tiempo que dura el comercial 1;02 y dice tanto de nosotros, de verdad que lo veo una y otra vez y esto es lo que mas me impacta, el elemento tiempo, el como lograron decir tanto en tan corto tiempo.
Presidente mas bonita que nunca la mejor Cerveza del mundo.
Esta frase transciende y deja mucho que decir, he aquí el objetivo de marketing por parte de la empresa, el comercializarse internacionalmente y ese éxito los vemos en el día de hoy que la Cerveza Presidente se vende en playas extranjeras.
La escena de cuado se pinta el vehiculo. Como la imagen de marca identifica el éxito y los momentos de celebración del dominicano, asociándolo con su producto Cerveza Presidente.
israelvalenzuela.com 
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