«Que Significa la marca NIKE»

Gracias, X. Ruiz Collantes

El vértice agudo de la derecha, por su gran longitud relativa dentro de la forma, señala una dirección dominante con una gran fuerza. Por tanto, la direccionalidad dominante es la que define una diagonal hacia adelante y en ascenso. Metafóricamente, en nuestra cultura, avanzar y ascender definen movimientos de progresión positiva.

 En la cultura occidental, por la direccionalidad de la lectura, en el espacio bidimensional, la direccionalidad hacia la derecha se reconvierte, metafóricamente, en una direccionalidad hacia adelante. La evidencia de la direccionalidad de progresión positiva hace que una gran cantidad de imagotipos y logotipos de marcas comerciales, tomen esta direccionalidad como eje de las formas visuales.

Pero la estructura de direccionalidad de la forma  es más compleja y admite más posibilidades. Así, podemos obtener visualmente una direccionalidad en sentido opuesto, hacia abajo y hacia atrás. Esta direccionalidad está definida por la forma del ángulo curvo inferior. El valor de esta direccionalidad es el de establecer una fuerza de oposición respecto a la direccionalidad dominante. Así tendremos una estructura en la que el movimiento dominante se ve contrarrestado por un movimiento en sentido contrario. Todo ello remite, por tanto, a la experiencia de vencer una resistencia y alude a la tensión y al esfuerzo.

Una nueva estructura de direccionalidad es fundamental en el discurso de la forma . Esta estructura se define por una toma en consideración de la continuidad de la forma. Los contornos simples y curvos definen una continuidad en el movimiento, y esta continuidad determina la orientación a través de un cambio gradual de la direccionalidad.  -Más de la marca aquí

Fuente: iua.upf.es